Закон о рекламе
§ Язык рекламы определяется законодательством Украины - Язык рекламы украинский, ст. 6 Закона Украины «О рекламе», ст. 35 Закона Украины «О языках в УССР»:«Застосування мови у рекламі здійснюється відповідно до
законодавства України про мови.»
«Тексти офіційних оголошень, повідомлень, плакатів, афіш, реклами і т. ін. виконуються українською мовою. Поряд з текстом, викладеним українською мовою, може бути вміщено його переклад іншою мовою.»
Лицензированные услуги:
§ В случае, если в рекламных материалах присутствует знак для товаров и услуг, до передачи рекламных материалов предоставить документы, надлежащим образом подтверждающие правомерность использования такого знака для товаров и услуг. Зарегистрированные в установленном порядке знаки для товаров и услуг, логотипы могут исполняться на языке оригинала. Надписи, сделанные на иностранном (в том числе на русском) языке, должны дублироваться на украинском.
ТМ/логотипы не переводятся, подтверждается их правовая охрана на территории Украины либо свидетельством регистрации, либо регистрацией по Мадридскому соглашению/Парижской конвенции, ч. 2 ст. 6 Закона Украины «О рекламе»:«Знаки для товарів і послуг наводяться у рекламі у тому вигляді, в якому їм надана правова охорона в Україні відповідно до законодавства, зокрема статті 6 quinquies Паризької конвенції про охорону промислової власності ( 995_123 ).»
Если же ТМ/логотип не зарегистрированы и выполнены на иностранном языке ОБЯЗАТЕЛЬНО должен присутствовать перевод на украинский язык (можно в виде сноски на макете).
Лицензия не относиться к свидетельствам о регистрации знаков для товаров и услуг.
§ В случае, если рекламируемые товары или услуги подлежат обязательной сертификации, или если их производство, предоставление, распространение, рекламирование в любой форме требует специального разрешения, лицензии и т.д., Клиент ДОЛЖЕН предоставить копии соответствующего сертификата, лицензии, разрешения или другого документа, требуемого законодательством.
Статья 8 Закона Украины «О рекламе» «ч.2. Розповсюджувачі реклами не можуть поширювати рекламу, якщо відповідно до законодавства види діяльності або товари, що рекламуються, підлягають обов'язковій сертифікації або їх виробництво чи реалізація вимагає наявності відповідних дозволу, ліцензії, а рекламодавець не надав розповсюджувачу реклами копії таких сертифіката, дозволу, ліцензії, засвідчених у встановленому порядку.»
Если дизайнер взял изображения из фотобанка, нужен документ, подтверждающий, что он может пользоваться этим ресурсом. Таким документом может быть квитанция об оплате материалов фотобанка.
О скидках, акциях, распродажах:
§ В случае, если в рекламных материалах присутствует информация относительно скидок (акций) - обязательно указать срок и территорию.
Статья 8 Закон Украины «О рекламе» «ч.5. Реклама про знижку цін на продукцію, про розпродаж повинна містити відомості про місце, дату початку і закінчення знижки цін на продукцію, розпродаж, а також про співвідношення розміру знижки до попередньої ціни реалізації товару.»
Точная формулировка звучит так:
«Знижка (Акція) діє з «___» _______________ 2010 р по «___» _________________2010 року в ________________(назва компанії) за адресою________________________».
Надпись может быть любым шрифтом и размещаться в любом месте макета.
Об изображении человека:
§ В случае, если в рекламных материалах присутствует фотография физлица, ребенка. Предупредить клиента о необходимости иметь разрешение от физического лица или от родителей.
Закон Украины «О рекламе», статья 8, ч.1 гласит «забороняється вміщувати в рекламі зображення фізичної особи або використовувати її ім'я без письмової згоди цієї особи;»
Если при изготовлении макета были использованы изображения из фотобанка, клиент предоставляет агентству документ, который подтверждает покупку этих изображений, как правило это квитанция об оплате этих картинок (фотографий).
Звонки на мобильный телефон:
§ В случае, если в рекламных материалах присутствует мобильный телефон, то обязательно необходимо написать платные звонки или бесплатные .
Статья 15 Закон Украины «О рекламе»: «Реклама послуг, що надаються з використанням електрозв'язку:
1. Реклама послуг, що надаються з використанням електрозв'язку, в тому числі телефонного, при розповсюдженні її в рекламних засобах має містити точну інформацію про:
зміст рекламованої послуги;
вартість рекламованої послуги;
вікові та інші обмеження, встановлені законодавством і виробником послуги щодо кола споживачів рекламованої послуги;
платне чи безоплатне використання каналу телефонного зв'язку при наданні рекламованої послуги і вартість однієї хвилини телефонного зв'язку при отриманні послуги у відповідному регіоні;
повне ім'я, найменування, адресу надавача рекламованої послуги.»
Точная формулировка при платных звонках звучит так: «Дзвінки на мобільні телефони сплачуються згідно тарифів відповідних операторів». Эта информация подается шрифтом не меньше половины размера шрифта, которым подано номер телефона, используемый для
предоставления рекламируемой услуги.
Элементы некорректности:
§ В случае, если в рекламных материалах присутствуют элементы некорректности - материалы не подлежат размещению!!!
Закон Украины «О рекламе», статья 1 п.5, ст. 1 п.7, ст.7 п.3, ст. 8 абз. 3,4 п. 1 :
статья 1 п.5 :«недобросовісна реклама - реклама, яка вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження;»
ст. 1 п.7: «порівняльна реклама - реклама, яка містить порівняння з іншими особами та/або товарами іншої особи;»
ст.7 п.3: «Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності.»
ст. 8 абз. 3,4 п. 1: «У рекламі забороняється:.. вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовними ознаками, родом і характером занять, місцем проживання, а також такі, що дискредитують товари інших осіб;
подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей та/чи довкіллю, а також спонукають до нехтування засобами безпеки;
використовувати засоби і технології, які діють на підсвідомість споживачів реклами;»
§ В рекламных материалах не должна присутствовать государственная символика Украины и остальных стран:
Статья 8 Закон Украины «О рекламе»: Загальні вимоги до реклами
1. У рекламі забороняється:
використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України, зображення державних символів інших держав та міжнародних організацій, а також офіційні назви органів державної влади України, органів місцевого самоврядування, крім випадків, передбачених законами України у сфері інтелектуальної власності; (Абзац сьомий частини першої статті 8 в редакції Закону N 145-VI від 18.03.2008)
Сюжет содержит нарушение ч. 2 ст. 38 Закона Украины «Об автомобильных дорогах» - присутствует дорожный знак:
«Забороняється розміщення рекламоносіїв, що перешкоджають оцінці дорожньо-транспортної ситуації або мають схожість (за зовнішніми ознаками, зображенням чи звуковим ефектом) з технічними засобами організації дорожнього руху і спеціальними сигналами, а також рекламоносіїв, що створюють ефект присутності на дорозі пішоходів або транспортних засобів. » Ст. 1 вышеуказанного закона дает разъяснение термину «технические средства»: «технічні засоби - спеціальні технічні засоби, призначені для організації та регулювання дорожнього руху (дорожні знаки, інформаційні табло, дорожня розмітка, сигнальні стовпчики, транспортні та пішохідні огородження різних типів, світлофорне обладнання тощо); »
§ Стаття 27. Відповідальність за порушення законодавства про рекламу
«…на рекламодавців… виробників реклами… за порушення законодавства про рекламу… накладаються штрафи у порядку, встановленому Кабінетом Міністрів України…у розмірі п'ятикратної вартості розповсюдженої реклами;
Повторне вчинення перелічених порушень протягом року тягне за собою накладення штрафу у подвійному від передбаченого за ці порушення розмірі.